タイでSEO対策する上で覚えておきたいGoogleサーチコンソールとは？
タイでウェブサイトを運営し、検索エンジンからの集客を最大化したいと考えている方にとって、Googleサーチコンソールは避けては通れない必須のツールです。
しかし、高機能ゆえに「どこから手をつければいいのかわからない」という声も少なくありません。
本記事では、特にタイの市場特性に合わせたサーチコンソールの活用法を、基礎から実践的な改善アクションまで詳しく解説します。
Googleサーチコンソールとは？（まずは超シンプルに）
Googleサーチコンソールは、自分のサイトがGoogle検索の結果でどのように表示され、どのような評価を受けているかを把握するためのツールです。
一言で表現するなら「Google検索からの流入を改善するための分析ツール」と言えます。
一言でいうと「Google検索からの流入を改善する分析ツール」
多くの人が利用しているGoogleアナリティクス（GA4）との決定的な違いは、データの見える範囲にあります。サーチコンソールは「検索結果に表示される前後」の動きを可視化するもので、ユーザーがどのような言葉で検索し、どの順位で表示され、何回クリックされたかを教えてくれます。対してGA4は、サイトに訪れた後の行動やコンバージョンを追うためのものです。つまり、入り口を広げるためのサーチコンソールと、中での動きを最適化するGA4という役割分担になっています。
無料で使えて、SEO担当者は必須
このツールはGoogleが無料で提供しており、SEO対策を行う上で欠かせない機能が凝縮されています。具体的には、サイトがどのような検索語で表示されているかの確認、伸びているページや急落したページの特定、インデックスが登録されないといった技術的な問題の発見などが可能です。さらに、ページの読み込み速度やモバイルでの操作性、外部からのリンク状況、さらにはGoogleからの手動ペナルティの有無まで、サイトの健康状態を全般的にチェックすることができます。
サーチコンソールは“改善点の発見”に強い一方で、施策全体の地図がないと打ち手が散らばります。まずは タイSEOの全体像（対策15選） を見て、どの項目を優先するか決めておくと効率的です
タイSEOでサーチコンソールが重要な理由
タイ市場でSEOを行う場合、日本国内のSEOとは異なる特有の課題があります。その課題を解決するために、サーチコンソールのデータが大きな役割を果たします。
タイは検索結果が「人によってブレやすい」
タイでは、ユーザーの位置情報や使用言語設定、そしてモバイル端末の普及率の高さにより、検索結果の順位が人によって大きく変動する傾向があります。バンコクで検索する場合と地方で検索する場合では結果が異なることも珍しくありません。サーチコンソールが示すデータは、こうした個々のブレを均した「共通の指標」となるため、客観的な判断を下すための唯一の拠り所となります。
多言語サイトほど問題の切り分けが必要
タイのサイト運営では、タイ語、英語、日本語のページが混在することがよくあります。このような多言語環境では「表示はされているがクリックされていないページ」や「想定とは異なる国・言語で流入しているページ」が発生しやすくなります。また、言語間でコンテンツが重複していると判断される「カニバリゼーション」が起きるリスクもありますが、これらはサーチコンソールの言語・国別フィルタ機能を使うことで明確に切り分けることができます。
ローカルSEO（Map）だけでなく“通常検索”も取るなら必須
タイではGoogleマイビジネス（ビジネスプロフィール）を用いたマップ検索が強力ですが、それだけではカバーできない情報収集層が必ず存在します。レストランやクリニック、不動産などの業種において、マップ情報の背景にあるウェブサイトが正しく評価されているかを確認するには、サーチコンソールによる通常検索の分析が不可欠です。
サーチコンソールでできること（全体像）
ツール内で提供される機能は多岐にわたりますが、まずは主要な5つの領域を押さえることが重要です。
①検索パフォーマンス分析（最重要）
クリック数、表示回数、CTR（クリック率）、平均掲載順位の4つの指標を確認できます。これらのデータは「クエリ（検索語）」「ページ」「国」「デバイス」といった切り口で詳細に分析可能です。どのキーワードが自社の集客に最も貢献しているかを、具体的な数字で把握できるのが最大の強みです。
②インデックス登録の確認
Googleの検索エンジンに自社のページが正しく認識されているかをチェックします。ページを公開したのに検索結果に出ない場合、noindex設定のミスや、コンテンツの重複、クロール済みだが登録されていないといった理由がここですべて判明します。
③ページ体験（Core Web Vitals）
サイトの表示速度や視認性、操作性が優れているかを評価します。タイは通信環境が不安定な地域もあるため、モバイル回線でもストレスなく表示されるかどうかは順位に直結する重要な要素となります。
④リンク（外部リンク・内部リンク）
自社サイトがどの外部サイトからリンクを貼られているか、またサイト内でどのページに内部リンクが集まっているかを確認できます。内部リンクの偏りを見直すことで、重要なページへ検索評価を集中させることが可能になります。
⑤手動ペナルティ・セキュリティ問題の通知
万が一、ガイドライン違反による手動ペナルティを受けたり、サイトがハッキングされたりした場合には、サーチコンソールを通じて通知が届きます。ここを確認することは、サイトの運営リスクを最小限に抑えるための基本動作です。
タイでSEOをするなら最初に見るべき項目5つ（初心者向け）
使い始めの段階では、多くの項目を見すぎると混乱してしまいます。まずはタイ市場での成果に直結する以下の5点に注目してください。
1）検索パフォーマンス「クエリ」
想定していたキーワードで正しく表示されているかを確認します。もし表示回数は多いのにクリック数が少ないキーワードがあれば、それは改善の大きなチャンスです。ユーザーの期待に応えるタイトルや説明文に変更するだけで、流入が劇的に増えることがあります。
2）検索パフォーマンス「ページ」
現在どのページが最もアクセスを集めているのかを確認します。伸びているページは自社の「勝ち筋」であり、逆に急激に落ちているページは情報の古さや競合の台頭が疑われます。定期的にチェックすることで、サイト内の優先順位を判断できます。
3）国（Thailand）×言語の切り分け
タイ国内からの検索流入が狙い通りに取れているかを確認します。例えばタイ在住日本人向けに発信しているのに日本国内からの流入ばかりであれば、ターゲットがズレている可能性があります。フィルタ機能を使って、タイ国内での掲載順位を正確に把握しましょう。
4）デバイス（Mobile）で落ちていないか
タイのインターネット利用はモバイルが圧倒的主流です。PCでは順位が高いのにモバイルで低い、あるいはモバイルのクリック率だけが極端に低い場合は、スマートフォンでの表示崩れやタイトルの見切れを疑う必要があります。
5）インデックス登録状況
新しい記事を公開した後、正しくインデックスされているかを確認します。登録されていないページは、いくら内容が良くても検索ユーザーの目には触れません。エラーが出ている場合は、早期に修正を行う必要があります。
タイSEOでよくある「サーチコンソールの見方ミス」
データを正しく読み解くためには、陥りやすい誤解を避ける必要があります。
順位だけ見て一喜一憂する
掲載順位は一つの目安に過ぎません。本当に重要なのは、その順位の結果として得られる「クリック数」であり、さらにその先の「コンバージョンに近いキーワード」での露出です。また、タイ市場にはソンクラーンなどの大型連休や季節イベントがあり、時期によって検索ボリュームが大きく変動することも考慮すべきです。
平均掲載順位の落ち＝必ず悪ではない
サイトが成長し、ニッチなキーワード（ロングテールキーワード）で多くのページがインデックスされ始めると、平均順位は下がることがあります。これは評価の低いページが増えたからではなく、検索結果の分母が広がったことによる自然な現象です。クリック総数とコンバージョン数が増えていれば、順位の低下を過度に恐れる必要はありません。
全期間で見る（変化点が分からない）
全期間の累計データだけを見ていても、改善のヒントは見つかりません。サーチコンソールの比較機能を使って「直近28日間と、その前の28日間」を比較するなど、短期間の変化を追うことで、施策の効果やアルゴリズムの影響を正確に捉えることができます。
サーチコンソールを使った改善アクション集（すぐ実務に使える）
分析の結果をもとに、具体的にどのようなアクションを取るべきかを解説します。
CTR改善（表示されるのにクリックされない時）
表示回数はあるのにクリックされない場合は、検索結果に表示されるタイトルを改善します。具体性や数字を盛り込み、タイの検索ユーザーの意図に合わせることが重要です。また、ディスクリプションで訴求する言語を統一し、BTSやMRTの駅名、プロモーション実施中、即日対応といったタイならではのパワーワードを入れることで、クリックを促すことができます。
順位改善（あと少しで1ページ目の時）
掲載順位が11位から20位程度のクエリは、少しの改善で1ページ目に浮上し、流入が爆発的に増える可能性があります。これらのページを優先的にリライトし、ユーザーの疑問に答えるFAQや最新の料金表、比較表、画像を追記してください。また、関連するカテゴリのページから内部リンクを集中させることも有効な手段です。
インデックス改善（検索に出ない時）
特定のページが検索に出ない場合は、URL検査ツールを使って現状を確認し、問題がなければ「インデックス登録リクエスト」を送信します。noindexタグが誤って設定されていないか、canonicalタグが適切なページを指しているか、サイトマップが正しく送信されているかを一つずつ確認し、Googleにコンテンツの存在を正しく伝えます。
多言語SEO改善（タイ語/英語/日本語混在時）
言語間の混乱を防ぐために、hreflangタグが正しく設定されているかを確認します。また、機械翻訳のままで内容が薄いページは評価を下げやすいため、ネイティブによるリライトを行って情報の厚みを増す必要があります。類似した内容のページが複数言語で乱立して評価が割れている場合は、それらを統合してカニバリゼーションを解消します。
タイ市場で成果を出すための運用ルーティン（おすすめ頻度）
継続的な成果を出すためには、サーチコンソールをチェックする習慣を仕組み化することが大切です。
毎週やること（10〜15分）
週に一度は、直近でクリック数が急減しているページがないかを確認します。また、新しくランクインしたクエリを拾い上げることで、タイのユーザーが今何を求めているのかという新しいトレンドを察知し、それを次の記事ネタに活かすことができます。
毎月やること（60分）
月に一度は腰を据えて「表示回数は多いがクリック率が低いページ」のタイトル修正や、11位から20位に位置するページの押し上げ施策を実施します。1ヶ月単位でデータの推移を見ることで、短期的な変動に惑わされない本質的な改善が可能になります。
コアアップデート後にやること
Googleの大規模なアップデートがあった際は、まず影響範囲を冷静に切り分けます。どの国、どの言語、どのカテゴリのページが影響を受けたのかを分析し、少なくとも1週間から2週間は大きな修正を控え、データの推移を見極めることに専念します。
よくある質問（FAQ）
運用中によくある疑問について回答します。
Q：GA4があればサーチコンソールはいらない？
A：どちらも必要です。GA4は「サイト内」の行動を、サーチコンソールは「検索結果」での評価を分析するためのものであり、両方を連携させることで、どのキーワードから来たユーザーが成約に至ったかまでを可視化できます。
Q：タイ語ができなくても使いこなせる？
A：ツールの管理画面自体は日本語で利用可能です。ただし、クエリにタイ語が含まれるため、どの言葉がどのような意味を持つのかを確認するために翻訳ツールやネイティブの助けを借りるのが理想的です。
Q：検索順位チェックツールと何が違う？
A：外部の順位チェックツールは特定のキーワードを定点観測するのに向いていますが、サーチコンソールは実際に流入があったすべてのキーワードや、サイトの技術的なエラーまで網羅的に把握できるGoogle公式の「診断書」のようなものです。
Q：インデックス登録リクエストは毎回やるべき？
A：基本的にはGoogleが自動でクロールしてくれますが、重要な記事を公開した直後や、大きなリライトを行った際には、リクエストを送ることで再評価のスピードを早めることができます。
Q：ローカルSEO（Map）にも影響ある？
A：直接的にマップの順位を操作するツールではありませんが、ウェブサイトの評価が高まることはマップ検索の結果（ローカルパック）における信頼性を高めることにつながり、間接的に好影響を与えます。
【まとめ】まずはサーチコンソールを使ってみましょう
サーチコンソールは、Googleという検索エンジンの目線から自社サイトを客観的に評価し、改善するための最強のツールです。
特にタイのSEO市場は、言語やデバイス、ローカル要素が複雑に絡み合い、結果がブレやすいという特性があります。
だからこそ、主観に頼らずサーチコンソールの公式データを活用することが、成果への最短距離となります。
まずは「クエリ」「ページ」「国」「モバイル」「インデックス」という5つの基本項目をチェックすることから始めてみてください。
日々の小さな気づきと改善を積み重ねることで、タイでのビジネスを支える強力な集客チャネルを構築できるはずです。
